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28推版聊

新聞營銷的魔力_28推36期版聊

時間:2014-01-04 14:28:57   作者:毛驢哥   來源:毛驢網   閱讀:2608   評論:0
內容摘要:新聞營銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣...

    28推36期版聊_毛驢哥(www.atwyhd.live)整理。本期話題:新聞營銷 網絡推廣

 

    本期邀請嘉賓_何明,專業從事新聞營銷等互聯網營銷工作六載。09年創立的盧傳播,現改版為九眾傳媒,任運營總監一職。立志做企業身邊的互聯網營銷專家。


 

28推版聊-何明

   

    新聞營銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。

 

 

    ①問:如何利用事件營銷來推廣品牌?

      答:所謂事件營銷推廣用一句很老話來說,天時地利人和。必須得有一個真實且比較轟動的事件才行,然后尋求自己的產品與事件的契合點,圍繞契合點來以點為面的綜合推廣方式。打個比方,去年央視主持人趙普曝光老酸奶事件,這件事轟動很大,我們為某個品牌酸奶機借用這樣的契機來進行事件營銷,而今年的H7N9禽流感,我們為某個日化產品圍繞安全除菌理念來做事件營銷。

 

    ②問:新聞營銷的方式主要有那些呢? 新聞源是么?軟文投放是么?

      答:在我看來新聞營銷方式分為正常品牌宣傳和危機公關。平時正常的品牌宣傳的方式又可以分為很多方法,無外乎直白和隱性宣傳,而危機公關是在企業出現危機的時候通過新聞營銷手段,達到解除危機的行為。新聞源,軟文投放什么的只是新聞營銷的執行手段和選擇媒體的結果


    ③問:新聞營銷有什么技巧嗎,具體的操作方式有哪些

      答:技巧的話重在有相關的新聞事件,通過事件來找到與自身的契合點,圍繞來做事件營銷。在具體的操作方式上,軟文標題和關鍵詞的打造,從而占領搜索引擎能見度。如果是企業日常的資訊傳播的話,重在塑造正面形象,通過權威媒體的報道,建立美譽和口碑。操作方式其實就是很簡單了,新聞發布而已……

 


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